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임마누엘 칸트와 마케팅을

 

 

마케팅 전략과 실행에서 이상 차별화가 힘든 환경 속에서 마케팅의 기본 출발점인 사람과 사회에 대한 이해가 더욱 필요하게 되었습니다. 기존 마케팅 학습은 마케팅 활동을 위한 인사이트를 도출하는 보다는 기술적인 영역에만 집중하다 보니 학습 제대로 마케팅 활동 수행이 어려운 것이 현실이었습니다. 따라서 마케팅 전략과 실행을 제대로 수행하기 위해 인문학적 소양을 키우는 것이 필요합니다.

 

리그소개

  • Why

    마케팅 전략과 실행에서 더 이상 차별화가 힘든 환경 속에서 마케팅의 기본 출발점인 사람과 사회에 대한 이해가 더욱 필요하게 되었습니다. 기존 마케팅 학습은 마케팅 활동을 위한 인사이트를 도출하는 것 보다는 기술적인 영역에만 집중하다 보니 학습 후 제대로 된 마케팅 활동 수행이 어려운 것이 현실이었습니다. 따라서 마케팅 전략과 실행을 제대로 수행하기 위해 인문학적 소양을 키우는 것이 필요합니다.

    본 리그는 인문학의 기본 프레임인 문학, 사학, 철학의 주요 고전들을 살펴보면서 현대 마케팅에 주는 시사점이 무엇인지 함께 토론하며 개인과 업무에 적용하는 방법들을 정리할 수 있습니다. 과정의 특징은 특정 한 사람이 인문학을 요약 정리하여 공유하는 것이 아니라 주요 고전들을 바탕으로 참여자들의 참여형 토론으로 진행됩니다. 이 토론에서는 고전이 우리 삶에 어떤 인사이트를 주는지, 이 인사이트를 구성하는 구조는 무엇인지, 관련 이론들은 무엇인지, 인사이트를 어떻게 활용할 수 있는지 등의 폭넓은 토론들이 진행됩니다. 과정이 끝나면 인문학 독해력과 함께 사람과 사회를 이해하고 현업적용 능력이 커졌음을 알 수 있을 것입니다.

  • Who

    • 고전을 읽고 현업 관점에서 토론하고 싶은 사람
    • 인문학을 마케팅 업무에 적용하는 접근법을 알고 싶은 사람
    • 마케팅/영업 실무자로서 차별적인 전략을 어떻게 도출하는지 고민하고 있는 사람
    • 기업 경영을 다양한 관점에서 보고 싶은 사람

     

  • What

    본 학습리그에서는 마케팅의 프로세스에 따라 문,사,철의 주요 고전들을 읽으며 마케팅활동의 인사이트를 도출하는 방식으로 진행됩니다. 과정 중에 필요한 경우에는 인문학 외의 도서를 활용할 수도 있습니다.(아래 독서내용은 변경될 수 있습니다.)

    • 환경분석
      • 세상을 보는 관점: 철학 vs. 철학, 역사란 무엇인가, 인간은 무엇으로 사는가, 정글만리
      • 기타 토론: 하이데거, 들뢰즈
    • 마케팅전략
      • 선택과 집중: 전쟁론
      • 가치: 성 사랑 에로티시즘, 순수이성비판, 정의론
    • 마케팅실행
      • 제품: 기술복제시대의 예술작품, 기호학 입문, 세일즈맨의 죽음

     

  • How

    • 기한 내 정해진 도서를 읽고, 본인의 생각들을 정리합니다.
    • 생각들을 정리할 때, 읽은 도서의 내용과 논리적 구조 등을 현업에 어떻게 적용할 수 있는지 정리합니다.
    • 학습일 전에 개인과제를 공유하고, 학습일에 모여 정리한 내용들을 간단하게 발표합니다.
    • 다른 사람들과 공유한 아이디어를 바탕으로 자신의 아이디어를 어떻게 발전시킬 수 있는지 정리합니다.

     

    코치소개

    신용필
    COACH

    신용필

    코치 신용필은 서강대를 졸업하고 삼성그룹의 구조조정본부에서 근무 후 미국 Temple대 MBA를 마쳤습니다. 이후 미국에서 벤처기업을 설립하여 EXIT에 성공한 이력을 가지고 있으며, 미국 Arthur Anderson Consulting 뉴욕 본사에 경영컨설턴트로 일했습니다. 귀국한 후에는 현재도 재직 중인 SP마케팅연구소 소장으로서, 삼성그룹, 현대자동차그룹, LG그룹, SK그룹 등 국내의 주요 기업의 마케팅 컨설턴트이며 교사로서 오랫동안 활동해 오고 있습니다. 국내 최초의 B2B 마케팅 실용서인 ‘B2B마케팅 원리’ 및 ‘린마케팅’ 수권의 마케팅 서적을 저술하였습니다. 다양한 경험을 통해 여타 마케팅이 실무도구에 그치는 것을 비판하고 좋은 마케팅은 결국 사람중심 즉, 인문적 소양에서 창출된다는 점에 착안 무미건조한 전략이나 목표 없는 감상에 그치지 않고 이 둘을 융합시키려는 노력을 수 년간 해왔습니다. 신용필 소장은 이러한 통섭적 마케팅 전문성에서 독보적으로 평가 받고 있습니다.

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